任何认真对待数字营销的人都知道定期发布高质量内容的重要性。这里的关键词是“高质量”，而它的定义却非常困难。
对你来说高质量的内容对你的读者来说可能就没什么吸引力，反之亦然。这种矛盾是导致互联网上那些未读博文和文章积攒数字灰尘的主要原因。
清单和思想领导力文章很难确定，因为它们可能最终过于模糊。但是，如果有一种方法可以确保您的内容传递价值给最后的读者？
答案是如何指南。
操作指南不会拐弯抹角，也不会进行深思熟虑，也不会用专业术语或无用的理论淹没读者。它从一开始就直奔主题。操作指南具有指导性和教育性，没有那么多废话。
这就是为什么操作指南在网上受到喜爱、阅读和分享的原因。
什么是操作指南？
操作指南深入介绍完成特定任务的过程。传统上，人们会想到使用手册之类的技术指南。但随着数字营销变得越来越普遍，操作指南也开始出现在博客和社交媒体上。
值得注意的是，营销指南与技术指南在一些重要方面存在差异。
首先，营销指南比技术指南更加用户友好。这是因为技术指南更难吸引读者。他们随时可能离开。
营销指南需要以易于阅读 特殊数据库 的格式呈现信息，同时保持文章的趣味性。技术术语在这里是大忌。
接下来，营销指南应大量使用图形和图片来传达理念。例如，这个详细的操作指南通过截图来说明其所有观点，有助于解释 成功开发潜在客户的关键数据库指标 其想要表达的观点。
技术 SEO 路线图。（图片来源）
最后，虽然技术操作指 ws 数据库 南仅限于特定的产品信息，但营销操作指南几乎可以涵盖任何内容。
以下是一些技术操作 指南的示例：
如何创建账户
如何使用 X 功能
如何使用 X 产品裁剪照片
营销指南主题可以包括以上所有内容，此外还有：
如何赢得同事的支持
如何制作折纸
如何睡个好觉
从本质上讲，使用 Howto 进行营销应用的方式没有限制。那么，让我们看看如何将它们转化为潜在客户生成 磁铁。
下载《制定内容策略的为什么操作指基本指南》来了解如何有效地实现高转化率。
当操作指南在营销中发挥作用时
最后一节可能让您觉得这里没有限制。但是，虽然您的主题潜力是无限的，但营销指南仅在某些情况下才有意义。
你最不想做的事情就是把你的指南变成点击诱饵。创建引人注目的标题随后出现无法传达的内容可能会导致读者流失。毕竟，没人愿意被骗去阅读某些内容。
营销指南的一些应用包括：
当你需要解释你的产品如何运作时
当用户在生活中遇到与你的产品相关的问题时。因此，如果你提供 SaaS 办公生产力工具，那么“如何更快地完成工作”的文章就很有意义
当你遇到一个你知道你的用户可能会遇到的问题时
当你更新产品或服务并添加新功能时
当你收到太多关于特定产品或功能的投诉和服务请求时
当操作指南与您想要追求的有价值的长尾关键词的搜索者意图相符时
上述所有步骤将确保您获得优质、值得分享的实用创意。但是，要使实用指南成为营销材料，它还需要付出更多努力。
创建你的第一个操作指南
营销指南必须满足特定标准。
首先，它必须回答一个特定的问题。你的指南最好直接针对你的目标关键词SEO相关性。它可能会深入探讨子主题，这些子主题以后可能会变成操作指南，但它应该仍然集中在顶级主题上。
博客页面 SEO 技术的信息图。（图片来源）
它还应该遵循现代内容营销实践。如果你打算将文章发布为博客文章，那么段落最多不应超过一两行，每 150-200 个字附一张图片。以下是一个例子。
如果你打算创建可下载版本的指南，那么你还有更多的自由发挥空间。你可以保持学术或新闻写作风格，但段落要长。以下是一个例子。
选择一个主题
开始寻找的最佳地点主题思想将是您的网站分析和数据。
人们是否使用特定关键词来访问您的内容？是否有多个用户向您问过同一组问题？如果有，请记下这些主题。
您还可以订阅您所在行业的领先博客。这样，您的收件箱中就会有源源不断的想法。
专家提示：留意博客和社交媒体帖子上的用户评论。它们通常包含一些问题，这些问题可以成为很好的操作方法内容。
接下来，找出内部分析数据和行业博客内容中的差距。同样，用户经常通过在评论部分添加问题来指出缺失的内容。
例如，假设你看到一篇关于重新定价软件，类似于此示例。虽然文章很详细，但可以对如何使用重新定价软件进行跟进。
有关亚马逊重新定价软件的后续文章。
（图片来源）
你拿走了钥匙目标受众的痛点并将其转化为他们想要消费的内容。
选择您的指南类型
尽管操作指南本身就是一种格式，但在文章布局方面，您可以采用多种不同的方法。
编写指南的最常见方式是作为问题的答案。
例如，这篇文章如何选择最佳电子邮件查找器是一本简单的指南，有清晰的说明。它详细介绍了每种工具的功能和缺点，并附有屏幕截图。
但是，你也不必专门写一篇文章来编写操作指南。某些涉及更广泛主题的文章也可能需要详细的操作指南。例如，此页面信用修复公司其中还有关于如何选择信用修复公司的部分。
如何选择最佳的信用修复公司。（图片来源）
最后，视频也可以制作出色的操作指南内容。虽然你可以随时将视频命名为操作指南，但你还有其他选择。例如，培训视频制作可在此处替代的精彩教学内容。
来自视频操作指南的缩略图。（图片来源）
编写指南
现在您应该已经清楚您的操作指南应该是什么样子了。但是，如前所述，我们在这里编写的是营销操作指南。
因此，请记住以下几点：
句子要简短有力。这意味着少说“……顺便说一句，你也可以考虑这个”，多说“这样做”
写得尽可能简单。一旦你给读者一个单词让他们查找，你就失去了他们
远离长篇大论的文字。互联网读者喜欢扫描文本。因此，请保持段落简短，最好少于三句话
使用SEO友好格式。这包括标题标题、H1、H2、H3 标签和 2% 的关键字密度。在标题和副标题中使用目标关键字
保持内容可操作。用户应该能够接受你的建议并直接开始工作
添加媒体
书面说明通常不足以传达如何做某事。最好的解决方案是截取您正在解释的内容的屏幕截图并将其添加到相关部分。
此外，如果需要，请在屏幕截图中突出显示用户必须查看的特定位置。我们不想让他们不知道该去哪里。
你也可以多走一步在你的指南中添加视频，就像 Capsule Fillers 的这个例子。
如何使用 ART-1 视频指导。（图片来源）
但是，虽然视频很有用，但它们不应该压倒主要文章。最好将视频分成几个部分，每个部分都放在相关部分下。
分享相关资源
即使您编写了出色的操作指南，您的用户也可能需要更多信息。您可以创建和分享有意义的其他资源。
例如，查看这篇文章如何给公司开具发票来自 Freshbooks。该指南自然添加了可下载的发票模板作为免费赠品。
逐步指导如何向客户开具发票。（图片来源）
另一个需要记住的关键点是，您的操作指南的子部分可能需要详细分析。在这种情况下，最好在指南中触及该主题，并创建可以链接回该主题的更详细的资源。这不仅提供了更完整的信息，还可以帮助您创建相互链接的内容，这对于搜索引擎优化。
结论
营销有一个致命弱点——它很快就会变得非常模糊。市面上有太多的内容留下了太多未解答的问题。
操作指南可以帮助你的营销团队从一开始就明确具体内容。如果操作正确，它们可以帮助你在发布真正有用的内容的同时树立权威。
话虽如此，操作指南并不是灵丹妙药。
它们在您的营销策略中占据着特定的位置。您的大多数操作指南将与产品或功能相关，少数则侧重于一般主题。
这意味着您的操作指南最适合用于教育现有客户如何充分利用您的产品或服务。它们也可能向外部受众展示您的专业知识，但这只是辅助优势。