PPC 搜索广告的主要问题领域之一是关键词。如何为您的企业选择合适的产品以及应该选择多少个？您将在本文中找到不仅这些问题的答案。
您应该有多少个关键词？
当我们告诉您，在PPC 广告中使用关键词的数量没有正确的数字时，我们可能会让您失望 。正确的数量就是需要多少就有多少。
如何知道需要多少个关键词？
进行彻底的关键词研究非常重要。创建关键字列表。您可以使用其中一种智能工具，例如 Google Ads 关键字规划师、Microsoft 关键字规划师或 其他关键字规划工具。但最重要的是运用常识，这将帮助你自己想出很多关键词。
让我们举一个例子，假设您正在尝试宣传女士跑鞋。
通过关键词研究，你会发现以下术语：
-
跑鞋
-
女式跑步鞋
-
女士跑步鞋
-
耐克女款跑步鞋
-
阿迪达斯女款跑步鞋
-
亚瑟士女士跑鞋
-
最佳女士跑鞋
-
女款耐克跑步鞋
-
阿迪达斯女款跑步鞋
-
女士亚瑟士跑鞋
-
适合越野使用的女款阿迪达斯跑鞋
获得关键字列表后，您需要仔细检查这些关键字，并确定哪些关键字适合用在您的广告中。
关键词变体、多变性和冗余关键词
许多关键词非常相似，正如您在我们的示例中看到的。看起来，女式跑步鞋和女士跑步鞋只是词序不同，因此很多人可能会争辩说它们是同一个关键词。您可能会在 Google Ads 帐号中看到一条消息，建议您用其他关键字替换该关键字。问题在于，此消息没有考虑到 Google 标记为冗余的关键字的实际性能，而这些关键词在现实中的工作方式完全不同。
如果出现这种情况，您应该自己评估这两个关键字变体（即两个关键字）是否至少与您所陈述的目标一样强大。通常情况下，如果只选择两个相似的关键词中的一个，那么所选关键词的效果会比在广告活动中同时使用两个关键词变体的效果要低。
如果两个关键字变体的预测 伊拉克邮件清单 效果相似，我们建议您同时部署这两个关键字，如果其中一个关键字未达到您的目标，则在广告系列期间暂停其中一个关键字。如果某个关键字不符合您的预期目标，请将其从下一个广告组中删除。
主要关键词 vs.长尾关键词
关键词越窄，成本越便宜，但同时获得的数量也会越少。长尾关键词的对立面是包含四个或四个以上单词的关键词，即主关键词。
我们可以想象一下关键词的广度如下：
-
主要关键词：跑鞋
-
常用关键词：女式跑鞋
-
长尾关键词：适合越野使用的阿迪达斯女式跑鞋
上述关键词“跑鞋”似乎是您业务的理想选择，但它并不像您希望的那样具体。其中可能会有非常激烈的竞争，因此你无法达到你想象的销量。如果您只想定位女士跑鞋，那么关键字“跑鞋”就不应该出现在您的列表中，因为在 Google 搜索中输入该关键字会返回大量结果，包括专注于男士跑鞋的结果。要扩展您的关键词，请选择“for”、“best”或“most convenience”等词。
通常来说，期限越长，费用越便宜，但正如前面提到的，期限越长，交易量就越小。因此，理想的策略是主关键词和长尾关键词的组合。
不严格匹配、短语匹配或完全匹配
可以通过搜索查询的广度进一步指定关键字：
-
广泛匹配：广泛匹配关键字可让您的广告在与您的关键字相关的搜索中展示。这是最广泛的可能选择。写法如下： 跑鞋。
-
词组匹配：如果您选择词 简化结账流程和安全付款 组匹配，您的广告就可以出现在包含关键字含义的搜索中。它们的写法如下： “跑鞋”。
-
完全匹配：对于完全匹配关键字，仅当搜索查询与您选择的关键字具有相同的含义时，您的广告才会出现。写法如下： [跑鞋]。
根据您选择的匹配类型，您可能会在搜索广告活动中体验到关键字的成功或失败。乍一看，广泛匹配似乎是最合适的选择，但它可能会针对许多与您的业务不相关的搜索查询，因此不会获得与其他匹配类型相同的结果。
因此，我们建议您始终首先从短 人工智慧文本 语和完全匹配关键字开始。这是一种限制，但却具有更大的相关性。如果这些类型的关键词在 PPC 搜索广告：如何选择正确的关键词 较长时间内（几个月）取得成功，您可以尝试从完全匹配和词组匹配切换到广泛匹配。
保持关键词更新
如果您想修改关键字，请考虑以下几点：
-
使用的所有关键词是否仍然相关？
-
您的广告中是否应该包含新版本的关键字？
-
哪些关键词表现最好/最差？您可以做些什么来改善它们？