谷歌已着手实施逐步淘汰类似受众群体的计划。这一变化会对您的广告策略产生影响。在本文中，您将了解什么是相似的受众群体、您可能会使用什么以及如何为这种变化做好准备。
类似受众是什么概念？
类似受众群体和细分是Google Ads广告系 科威特电子邮件列表 统中的一项功能 ，可让您在互联网上搜索与您的再营销列表访问者（例如网站访问者、客户列表或视频观看者）表现出类似行为的用户。这样，您的广告就可以准确地触及正确的目标人群，因为您可以在所有类型的广告活动中使用这些数据。
这种变化是何时发生的？为何发生？
谷歌表示，这一变化旨在帮助其平台上的广告商跟上消费者行为的变化。此外，由于人们越来越重视保护用户的个人数据，在线营销环境发展非常迅速。
自 2023 年 8 月起，类似受众群体不能用于广告组或广告系列。如果您当时使用类似的受众群体，他们会被自动从您的广告帐户中删除。
我们可以用什么来替代类似观众的功能呢？
现在，针对不同类型的广告活动使用不同的工具是合适的。让我们想象一下其中的一些：
- 对于号召用户采取行动的发现广告系列、展示广告系列和视频广告系列，我们建议针对第一方受众使用优化定位。
- 吸引受众的活动可以使用受众扩展。
- 对于搜索和 Google 购物广告系列，我们建议使用智能出价，它会自动使用来自第一方数据的信号。
相似细分、受众扩展和优化定位之间有何区别？
乍一看，这三个名字可能听 经营小型企业时应避免的四个错误 起来很相似，但彼此之间还是有区别的。那么让我们解释一下如何：
类似受众群体
如上所述，此功能可以找到与您现有细分中的用户相似的用户。
扩大受众群体
受众群体将扩大到包括与您现有受众群体相似的受众群体，但不会向您提供与您现有受众群体不相似的用户，即使此类用户可能会转化。
优化定位
优化定位通过查找与您的广告转化的用户相似的用户来扩大转化次数，即使这些用户与定义受众的原始资料不同。
受众扩展仅适用于以参与度为重点的 人工智慧文本 广告系列，而优化定位仅适用于发现广告系列、内容广告广告系列和以行动为重点的视频广告系列。
优化定位的技巧
将优化定位视为松散的受众匹配
优化定位可以被认 Google Ads 中的类似受众群体即将结束。用什么来替代它们？ 为是与预设受众的松散匹配。目标是让算法完成工作并寻找机会实现更好的 CPA、ROAS 或您的出价策略关注的任何其他指标（称为优化定位）。
不要在再营销广告系列中使用优化定位
切勿在再营销活动中使用优化定位。这些活动的 Google Ads 中的类似受众群 目标是向已经与您的公司有关系的动中犯错误，我们建议您阅读我们的下一篇文章，其中列出了 再营销活动中应避免的 10 个错