你的内容支出都花在哪儿了？根据内容营销现状调查结果显示，41% 的营销预算花在了内容上，77% 的营销人员表示，书面内容是他们最重要的营销重点。
因此，显然内容——更具体地说，书面内容——对当今的营销策略非常重要。营销人员非常重视书面内容，因此其创作不应是随机分配的。
有效的内容营销撰写文案时需要考虑到受众。它不仅需要符合公司的声音和语调，还需要引起受众的共鸣，为读者提供价值，并融入更大的营销战略。
由于涉及所有细微差别，营销内容应该由专什么是内容营销文门从事有针对性的书面沟通的人员来创建：内容营销文案撰稿人。
文案和内容有什么区别？
复制即是文字 —网页副本只是网站上的文字。营销文案是为了营销目的而串在一起的文字。
内容比这要宽泛一些。内容是信息，或者可以交流或表达的东西。内容不仅限于书面语言；它可以包括视频、图像和互动体验。但所有这些背后都是优秀的文案。
“视频内容显然涉及写作以外的元素；然而，文案也涉及所有这些内容，”Karin Krisher 说道，她在转行担任客户体验职位之前曾领导 New Breed 的内容团队。“所有营销内容中都有一部分是构思和思维形成，在大多数情况下，这涉及到文案。”
HubSpot 学院内容营销课程将内容营销定义为“一种战略营销和业务流程，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留 电话号码数据库 住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。”
有些人根据创作的可操作性来区分文案和内容作者，认为文案作者迫使读者采取行动，而内容作者有更广泛的目标，比如 咨询营销策略以吸引新客户[附技巧] 提供信息或娱乐。然而，在入站营销，两项工作都有相同的最终目标，唯一的区别在于副本距离该目标有多远。
“人们认为文案是专门用来让某人采取行动的，但内容营销文案不一定如此，”Karin 说。“我不同意。所有营销文案最终都是以销售为中心的文案。在营销领域，我们正处于一个需要如此与销售保持一致你们本质上是一个团队，所有的 ws 数据库 努力都是为了同一个目标。”
入站营销文案
入站营销始于买家角色，根据市场研究和现有客户，假设您向其营销和销售的人群类型。从营销材料和网站本身到您进行销售推广的渠道，每项入站营销工作都应针对您的买方角色。
“你所有的入站营销活动都围绕着如何吸引合适的人，”Karin 说。“如果你写漏斗顶部部分— 假设您正在编写一个支柱页面 — 该网站用于产生访问量。所需的操作是有人找到您并点击搜索引擎中的链接。”
没有内容，入站营销就行不通。内容是您成功的关键部分，它能取悦客户并保持飞轮转动。您的 SEO 和付费策略会吸引访问者访问您的网站，但您的内容才是留住他们并让他们再次访问的关键。
内容营销文案撰稿人做什么？
他们不做什么？内容营销文案撰稿人创建登陆页面文案、电子书、视频脚本、博客帖子、社交媒体帖子、日历等。
“我们写内容是有目的的，”Karin 说。“目的不一定与行动相同，尽管这也是行动的一部分。目的不是‘销售’或‘让某人点击’。相反，它可能是为了告诉一群人，有更好的方法来运行他们的需求生成计划，并帮助他们做到这一点。”
博客文章的“目标”可能是收集电子邮件地址，以便您可以继续向某人进行营销，但内容和文案可以发挥双重作用。入站方法要求您先提供价值，然后再提取价值，因此需要有目的性。
这就是写作和策略可能混杂在一起的地方。每篇文章都应该有一个独立于其周围一切的目的。这个目的就是写这篇文章的原因。
但除了其本身的目的之外，营销内容在更大的内容策略中也发挥着作用。
博客文章的目的可能是向读者提供信息，但最重要的是，它旨在说服读者点击 CTA 中的链接（其目标），转换为内容优惠并通过买家的旅程什么是内容营销文成为客户（其在整体内容策略中的作用）。
营销文案撰稿人如何精心制作内容？
在 New Breed，我们在描述我们的文案服务时喜欢用一句话：“您是说什么的专家，而我们是如何表达的专家。”
文案撰稿人将信息和行业专业知识转化为易于消费和理解的最终产品。
卡琳说：“营销作家之所以为作家，是因为他们能够汇总信息，然后与他人分享。”
但营销内容文案撰稿人不会凭空捏造信息。为了创作出不仅文笔优美，而且包含有关主题的有价值信息并有助于更广泛地讨论该主题的内容，撰稿人会采访主题专家。
卡琳说：“要了解对于你想要瞄准的人来说什么是最重要的，并且能够谈论它，同时也能谈论当前的问题，这需要主题专家和作家的技能。”
作家的专业领域是如何沟通。主题专家的关注点则不同。他们了解自己的主题，但可能没有时间、背景或带宽来最好地向明确的目标受众传达信息。
如果文案撰写者正在撰写有关激光手什么是内容营销文术的文章，他们希望与该领域的专家交谈。虽然他们可以独立进行研究，但这不如直接采访专家那么省时，而且文章中不会包含其他地方不存在的任何信息。
“你写作不只是因为内心的感受，”卡琳说。“你写作的目的是为了向读者清楚地传达一个主题。当你有事实依据时，比如这个人说了什么，你就会给这篇文章更多的权威性。”
下载需求生成基本指南
什么是营销文案？
营销内容文案撰写人针对特定受众撰写符合特定目的的书面内容。他们的工作是向受众传达信息，使他们能够撰写任何内容。
“一个好的内容营销文案应该在主题上灵活多变，在程序上熟练，”Karin 说。
如今，书面内容在营销中扮演着重要角色，而且需要同时完成多项任务，因此，团队中必须有能够熟练创作内容、让读者和公司都受益的文案撰写者。包括搜索引擎优化和视觉设计在这里也很重要。
如何找到适合您需求的营销文案
在营销业务时，拥有合适的文案撰稿人至关重要。但是，面对如此多的选择，您如何找到最合适的文案撰稿人？以下是一些提示和技巧，可帮助您完成整个流程并找到能够帮助您将营销提升到更高水平的文案撰稿人。
确定您的目标和需求。
在开始寻找文案撰稿人之前，确定您什么是内容营销文的目标和需求非常重要。您需要什么类型的内容？您的目标受众是谁？您的预算是多少？回答这些问题将帮助您缩小搜索范围并找到能够满足您特定需求的文案撰稿人。考虑您希望为您的品牌采用的语气和声音，以及可能需要的任何特定行业知识或专业知识也很重要。
寻找经验和专业知识。
在寻找文案撰稿人时，重要的是要寻找在您的行业或领域拥有经验和专业知识的人。曾与类似企业或客户合作过的文案撰稿人将更好地了解您的目标受众以及与他们产生共鸣的语言和语气。
拥有您所在行业专业知识的文案撰稿人将能够更有效地撰写有关您的产品或服务的文章，甚至可以为您的营销和营销提供有价值的见解和想法。社交媒体策略。不要害怕向他们的工作样本或以前客户索要推荐，以确保他们拥有您所需的经验和专业知识。
检查写作样本和作品集。
在寻找文案撰稿人时，务必索要写作样本和作品集。这样可以让你了解他们的写作风格、语气和整体作品质量。寻找与你需要的内容类型类似的样本，例如博客文章、产品描述或电子邮件活动。
关注他们撰写引人注目的标题、使用有说服力的语言和吸引读者的能力。一份出色的作品集将展示他们的多才多艺以及为不同行业和受众写作的能力。
考虑沟通和协作。
在寻找文案撰稿人时，重要的是要考虑他们的沟通和协作能力。优秀的文案撰稿人应该能够与您和您的团队进行有效沟通，了解您的品牌和目标受众，并乐于接受反馈和修改。
寻找反应灵敏、有条理且愿意与您合作实现营销目标的人。善于倾听并能适应您的需求的文案撰稿人将是您团队的宝贵资产。
讨论费率和合同。
在聘请文案撰写人之前，讨论费率和合同很重要。确保您了解他们的定价结构以及他们的服务包括哪些内容。一些文案撰写人按小时收费，而另一些则按项目收费。讨论截止日期和修订也很重要。
确保你清楚了解项目的时间表以及合同中包含的修订次数。优秀的文案撰稿人会对他们的费率和合同保持透明，并会与你一起寻找适合你的预算和需求的解决方案。