PPC 广告是一个竞争非常激烈的环境，赢家通吃。有数百家公司针对单个关键词投放广告，但不幸的是，只有那些愿意为单个点击支付最高费用的公司才能出现在顶级位置。尽管PPC 广告是一种非常有效的推广方式，但是对于您获取的每位访问者，您都必须支付一定费用，这取决于多种因素，包括关键字的竞争力。
因此，数百家公司相互竞价并投入巨额资金，以便将他们的 PPC 广告放置在搜索引擎结果页面 (SERP)的顶部。当然，这会大大增加此类推广的成本——为了收回成本并仍然盈利，您需要尽可能优化 PPC 推广活动的有效性并最大化广告支出回报率 (ROAS) ——换句话说，您需要从广告点击中获得尽可能多的转化。实现这一目标的途径包括三个部分：策略性地瞄准正确的受众、使用适当的关键词和登陆页面设计。
受众、关键词和着陆页
PPC 广告是寻找那些原本难以联系到的理想客户的有效方法。它将确保您的广告立即显示在顶部搜索结果中，大量潜在客户将看到它。然而，重要的是要记住，最大化流量并不是 PPC 广告的理想目标。您只想向那些真正有兴趣购买您的产品的访问者付费。这意味着要仔细选择你的PPC广告的受众，并定位适当的关键词来表达所谓的购买 意向.顾名思义，购买意向是指消费者表现出准备购买产品或服务的迹象。
►过于笼统地宣传您的业务可能不会带来您所希望的转化。 PPC 通过关注理想客户正在尝试解决的特定问题，提供了创造紧迫感的机会。
根据买家角色定位
利用你所了解的有关典型客户的生活、问题和购物 新西兰电子邮件列表 习惯的一切信息。然户旅程，从最初意识到产品的存在到最终购买，从而让您在合适的时间向他们发送相关广告。然而，为了最大限度地发挥效果，仅仅关注PPC广告和关键词是不够的。用户点击您的广告后到达的目标网页同样重要。
为什么你的PPC广告需要完美的登陆页面
即使您创建了针对最佳关键字的完美广告，它也可能不会对您的转化产生任何影响。重要的是，用户点击广告后到达的页面是否真正包含他们所寻找的内容，并且以能够吸引他们注意力的形式出现。否则，他们可能会离开网站而不购买任何东西，花在广告上的钱也会毫无意义地打水漂。
假设您正在寻找一种产品，例如一件女士运动 T 恤。您在搜索引擎中输入这个词，点击一则提供女士运动 T 恤的广告，最后进入一家服装店的主页。你在任何地方都看不到任何 T 恤。此主页要求您浏览网站和每个类别，直到找到您要查找的内容。虽然这并不难，但确实需要客户点击更多次并做更多工作。大多数人没有时间或心情去做这样的事情并会立即离开该页面。
为了最大限度地提高您从每次广告点击中获得的收益，您的目标应该是减少任何干扰并直接将用户带到您的广告承诺的目标。如果你引导用户找到他们所寻找的内容，你的转化率将会增加百分之几十，当然，广告投资的回报率也会随之增加。
►个性化、有针对性和相关的着陆页对于您的 PPC 广告是否能按预期转化起着至关重要的作用。
如何优化你的目标网页
对于您创建的每个 PPC 活动，您还应该考虑如何自定义广告引导至的目标网页。您的 PPC 广告和登录页面必须完美协作才能实现您的目标。如何最好地实现这一目标？
PPC广告的文字和着陆页必须对应
一旦客户到达登陆页面，他们第一眼就必须清楚自己找到了他们想 google ads 中的类似受众群体即将结束。用什么来替代它们？ 要的东西。着陆页上的文字应该与广告本身的文字相同或相似。例如，您可以在创建广告时使用着陆页上的文字，并对其进行自定义以适合广告标题和说明。标题还应包含用户正在搜索的关键字。
►这并不意味着您的 PPC 广告必须是着陆页上文本的副本。然而，它应该对访问者具有吸引力，吸引他们的注意力，同时保持清晰度、创造力以及与登陆页面上的文本的一致性。
着陆页内容
登陆页面文本应包含一个清晰的标题，其中包含用户正在搜索的关键字。他会 电话线索 立即知道他已经到达了他想要去的地方。该页面还应包含您所提供产品的清晰且有吸引力的照片。不要忘记，一张图片胜过千言万语。
登陆页面文本应该清楚地说明您希望访问者做什么。因此，它应该包含明确而强烈的行动号召 (CTA)。登陆页面的主要目标是让用户采取特定的行动。然而，有时营销人员过于注重描述功能，而忽略了精心设计号召性用语的必要性，而号召性用语则侧重于产品或服务对最终用户的价值。