对下一阶段的营销测量的全面看法有些复杂。第三方 cookie 的效果越来越差，仅在 Google 内部有效，而且保护用户隐私的法律法规也越来越多。
广告平台启用了新的衡量功能，但同时也减少了一些数据收集手段。
今年您不会看到对 PPC 活动的完美衡量，但通过在年初采取一些重要步骤，您可以定位您的活动以产生结果并收集有价值的数据。
1. 注意隐私
避免因遵守隐私政策而受到的潜在罚款或网站限制。
在欧盟，必须严格遵守GDPR法规，而在美国，CCPA等法律则规定了公布当前相关法规的义务。
你必须给用户选择的权利，并尊重他们的决定，无论他们同意还是不同意。如果您不履行选择，那么您犯的错误与根本不提供相同。
检查您的网站，如果您尚未使用同意管理工具，请确保它尽快启动并运行。
2. 监控第三方 Cookie
了解您如何使用 cookie 以及它们去往何处，以便您可以有效地管理它们。
- 您是否在 Google 中设 韩国电子邮件列表 置了增强转化以及在 Meta 和 LinkedIn 中设置了转化 API？
- 你们的品牌管理系统如何运作？
有了这些知识，您就可以做好准备，以防第三方 cookie 不再有效（Chrome 用户可选择退出 Google）或被完全删除。
如果没有彻底的了解，您可能会发现您的资源所取得的结果并不完全符合您品牌的特定需求。
3. 收集尽可能多的第一方数据
众所周知，第一方用户数据价值连城。当第三方 cookie 失效时尤其如此。
第一方数据的优势：
- 你是他们的主人。
- 你管理他们。
- 您监控个人数据保护的遵守情况。
收集第一方数据的有用技巧：
抓住一切机会获取必要的数据
- 检查您是否正确存储了姓名、电子邮件地址、潜在客户来源等数据。
- 收集有关您的用户是谁、他们做什么以及他们来自哪里的信息。
- 每次内容互动和消费（博客、聊天、问答、社交媒体资料等）都是您请求用户数据的机会。
- 测试弹出窗口和子转换步骤，例如针对独特促销的电子邮件注册。
确保有效地处理收集到的数据
- 定期检查收集的数据集以检测任何泄漏。
- 例如，如果您注意到某个目标 使用电子邮件在假期期间推动销售 网页的流量异常高，请检查所有设置是否正确。
- 监控 CRM 中的资源分配，以避免直接或未定义的客户数量不成比例地增加，并确保必填字段具有合理的结果。
4. 采用新的测量策略
Meta 和 LinkedIn CAPI 以及 Google Enhanced Conversions 旨在帮助广告主更好地了解无需点击 ID 的转化。
广告商可以将转化事件从其服务器发送回平台，从而可以确认客户在事件发生之前就与广告进行了互动。这些可以是网络转换、CRM 中跟踪的离线事项等等。
这些功能很快就成为标准，但只有在尊重隐私的情况下才能发挥作用。
在设置之前，请注意：
- 您需要在高级转换和 CAPI 方面做一些工作。
- 为了正确捕获和存储数据，需要设置字段映射。
经常发生的一个错误是准 人工智慧文本 备这些功能的速度太慢，但不顾错误和低遵守率而草率设置。
Meta 根据客户信息的质量报告事件匹配质量分数，范围从 0 到 10。如果分数为 8 到 10，则没问题，如果分数低于 7，则是糟糕的结果，需要采取行动。
就 Google 而言，您可以看到具有足够用户数据的事件百分比，以检测任何性能波动。
5. 尝试服务器端跟踪
第三方cookie跟踪通常发生在浏览器端。另一种选择是直接在服务器端进行监控。
这是一种使用第一方 CDP 数据 2025 年更好地衡量 PPC 营销活动的 5 个步骤 收集或使用第一方 Cookie 进行 Google Tag Manager 跟踪的方法。这个过程比跟踪第三方 cookie 更为复杂，并且您仍必须在此过程中遵守您的隐私政策。
您不会自动从服务器接收与从浏览器接收相同的数据。决定您想要跟踪的内容并确保相应地设置了正确的机制。随着新事件或新特征的出现，您的需求可能会随着时间而改变。