网日复一日地触手可及，我们随时都可以轻松找到答案和我们正在寻找的内容。这就是搜索引擎优化 (SEO)成为公司潜在客户开发策略中不可或缺的组成部分的原因。
然而，网站 SEO 并非偶然发生——您需要深思熟虑的策略和持续的努力才能看到您想要的结果。因此，您必须针对搜索引擎（和目标市场）优化内容，以便您的网站能够在搜索引擎中排名靠前、被潜在买家看到并产生新的销售机会。
那么，你从哪里开始呢？
如果您想针对搜索引擎优化内容，您必须：
练习关键词研究
将用户意图放在首位
写作要注重质量，而不是数量
创建搜索友好的 URL
考虑您的元标题和描述
标题要有策略性
在第一段中使用核心关键词
实现相关的图形和视频
制定基于实体的SEO 策略
记得使用内部和外部链接
撰写 EAT 内容
持续监控网站性能
练习关键词研究
一旦你了解了目标市场中的潜在买家对特定产品或服务解决方案的需求，就该进行一些关键字研究了。关键字研究在撰写内容之前至关重要，因为它可以帮助你将主题与潜在客户在搜索引擎中积极搜索的内容保持一致。当你撰写的内容既能满足用户的需求，又能产生大量的月搜索量时，你的内容在搜索引擎中的排名就会提高，理想情况下可以排在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
如果不进行关键词研究，您就不太可能满足潜在买家对主题的需求和兴趣。市场上有许多工具可以帮助进行关键词研究，例如 Semrush 和 Ahrefs。在决定要使用哪些关键词时，重要的是要查看关键词：
量：这是每月在搜索栏中搜索此关键字的用户数量的平均数。
难度：这是其他内容营销人员围绕该特定关键词撰写内容的平均值。通常，搜索量越高，关键词难度就越高。
意图：这有助于内容营销人员了解关键字的意图，以及它是信息性、商业性还是导航性。这有助于他们了解要为合适的用户创建什么类型的内容，为他们提供价值。
将用户意图放在首位
Google和 Bing等搜索引擎与其他任何企业一样，都希望为用户（或他们的“客户”）提供尽可能最佳的体验。同样的理念也适用于为搜索引擎撰写内容。这就是在创建和分发公司网站上的内容时始终将用户意图放在首位的原因。
如果您的网站内容迎合了用户在搜索引擎上寻找的内容，搜索引擎就会将其定义为有价值的内容，为用户提供良好的体验，并为他们提供他们正在寻找的答案和见解。通过始终将用户意图放在首位，您就有机会在 SERP 上排名更高，让正在寻找您内容的用户更容易访问您的内容。
写作要注重质量，而不是数量
虽然更好的 SEO 内容通常比较长，但内容越长并不一定意味着更好。您对某个主题说的越多，搜索引擎就越能识别您是该主题的专家。但重要的是让内容紧扣主题，不要绕圈子或拐弯抹角。
搜索引擎会查看页面上的其他因素来衡量其价值并确定其在 SERP 上的排名。例如，他们会查看字数和格式、用户在页面上停留的时间、用户访问页面后会做什么等等。
正如我们已经讨论过的，许多人依靠搜索引擎来寻找解决方案和答案，但让我们以屋顶行业的真实示例为例。如果有人搜索“什么是 TPO 屋顶？”并进入您的页面，但内容太长，他们无法快速找到答案，他们会怎么做？点击后退按钮，找到另一个可以更快回答他们问题的页面。
当这种情况发生时，搜索引擎会注意到用户不会在您的页面上花费很长时间来搜索该问题的答案。因此，您的页面要么不会排名，要么会开始在排名中越来越低，因为其他页面更能满足读者的需求。这就是为什么构建内容以尽可能高效地提供答案和解决方案通常是比单纯的内容长度更好的排名决定因素。